Wer diese Zielgruppe ignoriert, verliert! Schweizerinnen und Schweizer zwischen 50 und 74 Jahren sind die grösste, kaufkräftigste und kulturell aktivste Konsumentengruppe des Landes. Trotzdem werden sie von Werbetreibenden und Marken am stärksten übersehen. Best Ager verfügen nicht nur über eine hohe Kaufkraft, sondern weisen auch eine grosse Spannweite an Lebensstilen, Werten und emotionalen Bedürfnissen auf. Wer sie allein über ihr demografisches Alter definiert, verpasst wichtige Chancen in Kommunikation, Produktentwicklung und Markenführung. Die Studie «Decoded: Best Agers in der Schweiz» hat den Anspruch, Informationslücken zu schliessen und den Mut zur Lücke anzuregen.

In 30 Fragen beantwortet die Studie Themen wie Lebensweise, Markenpräferenzen, Medien- und Technologienutzung, Reiseverhalten, Gesundheit, Hobbys und Zeitgeist. Zusätzlich zu klassischen demographischen Kriterien wie Geschlecht, Alter, Sprachregion, Berufsstatus, Partnerschaftsstatus, Einkommen und Wohnort werden die Resultate nach LimbiCODE® typologisiert, wodurch sowohl ein umfassendes demographisches als auch psychographisches Bild mit Motiven, Werten, Verhaltensaspekten der Zielgruppe vermittelt wird.

Studiensteckbrief

• n = 1’208 Nettointerviews
• 100 % Inzidenz (alle qualifizieren zur Teilnahme)
• Alter: 50 und 74 Jahre
• Deutsch- und Westschweiz
• Feldphase Q2 2026
• Methodik: CAWI-Befragung

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