Quantitative Marktforschung mit motivationsbasierter Zielgruppensegmentierung
Klassische demographische oder rein verhaltensbasierte Segmentierungen erklären häufig nur unzureichend, warum Marken sich für oder gegen eine Marke entscheiden. Denn motivationale und emotionale Prädispositionen beeinflussen Wahrnehmung, Bewertung und Entscheidungsverhalten entscheidend.
iflk ergänzt quantitative Studien um psychografische Segmentierungslogiken und ermöglicht durch differenziertere Zielgruppenanalysen präzisere strategische Ableitungen.
Das Institut für limbische Kommunikation und Strategie GmbH (iflk) ist ein spezialisiertes Marktforschungsinstitut mit Sitz in Zürich. iflk verbindet quantitative Marktforschung mit motivationsbasierter Zielgruppensegmentierung und analysiert emotionale und motivationale Entscheidungsmechanismen, die Markenwahrnehmung und Kaufentscheidungen prägen.
Mit dem proprietären Segmentierungsansatz LimbiCODE® unterstützt iflk Unternehmen und Agenturen dabei, Zielgruppen präziser zu verstehen und strategische Marketing- und Kommunikationsentscheidungen fundierter zu treffen.
Studienangebot - Decoded: Best Agers in der Schweiz
Studie „Decoded: Best Agers in der Schweiz“
Wer diese Zielgruppe ignoriert, verliert! Schweizerinnen und Schweizer zwischen 50 und 74 Jahren sind die grösste, kaufkräftigste und kulturell aktivste Konsumentengruppe des Landes. Trotzdem werden sie von Werbetreibenden und Marken am stärksten übersehen. Best Ager verfügen nicht nur über eine hohe Kaufkraft, sondern weisen auch eine grosse Spannweite an Lebensstilen, Werten und emotionalen Bedürfnissen auf. Wer sie allein über ihr demografisches Alter definiert, verpasst wichtige Chancen in Kommunikation, Produktentwicklung und Markenführung. Die Studie «Decoded: Best Agers in der Schweiz» hat den Anspruch, Informationslücken zu schliessen und den Mut zur Lücke anzuregen.
In 30 Fragen beantwortet die Studie Themen wie Lebensweise, Markenpräferenzen, Medien- und Technologienutzung, Reiseverhalten, Gesundheit, Hobbys und Zeitgeist. Zusätzlich zu klassischen demographischen Kriterien wie Geschlecht, Alter, Sprachregion, Berufsstatus, Partnerschaftsstatus, Einkommen und Wohnort werden die Resultate nach LimbiCODE® typologisiert, wodurch sowohl ein umfassendes demographisches als auch psychographisches Bild mit Motiven, Werten, Verhaltensaspekten der Zielgruppe vermittelt wird.
Studiensteckbrief
- n = 1’208 Nettointerviews
- 100 % Inzidenz (alle qualifizieren zur Teilnahme)
- Alter: 50 und 74 Jahre
- Deutsch- und Westschweiz
- Feldphase Q2 2026
- Methodik: CAWI-Befragung
Alle wichtigen Details zu Studie und Bezug der Resultate finden Sie unter:
Danke an unsere Kunden
LimbiCODE® Lectures und Dozententätigkeit
BFH Berner Fachhochschule, CAS Konsumenten am PoS
Hochschule für angewandtes Management GmbH, Lecture Markenpositionierung auf Limbisch
Henkel Europe, Lecture Marketing Excellence Day, Neuroscience – How to be daring but not kill your Career
Henkel Training & Development CEE, Lecture, Beyond the Average with Neuroscience
Events
Schweizer Markenkongress
Grand Hotel Dolder, Garden Salon 2
10. Juni 2026, ab 9.30 Uhr
Forum Best Agers: Ungenutztes Potential?
Studienpräsentation Decoded: Best Agers in der Schweiz
Referenten: Lukas Diem, Chief Strategy Officer, TBWA\Zürich und Ursula Kaspar, Inhaberin Institut für limbische Kommunikation und Strategie
10. Juni 2026, 09.50 Uhr, Garden Salon 2
Studie „Decoded: Best Agers in der Schweiz“
Wer diese Zielgruppe ignoriert, verliert! Schweizerinnen und Schweizer zwischen 50 und 74 Jahren sind die grösste, kaufkräftigste und kulturell aktivste Konsumentengruppe des Landes. Trotzdem werden
Limbische Profilerweiterung Medien und Kommunikation
Oft zeigen Marketing- bzw. Werbemassnahmen nicht die gewünschte Wirkung, weil unwissentlich widersprüchliche Werte und Motive bei der Zielgruppe angesprochen werden. Handlungen werden jedoch durch Emotionen
Plakate sind Top, Bildschirm-füllende Online-Spots Flop
Werbung muss sein! Auf dem Weg zur Aktivierung des Belohnungserwartungssystems im Gehirn der Konsumenten lauern jedoch Stolperfallen, die dazu führen können, dass die ausgeklügelte Kommunikation
Pioniere, Harmoniser oder Bewahrer direkt ansprechen –
Die ersten 10’000 Schweizer Panelisten mit limbischem Typ geflaggt.
Januar 2022 – ALLE mit den gleichen Kommunikationsmassnahmen erreichen zu wollen, ist fast unmöglich. Denn Motive und Werte der Einzelnen unterscheiden sich zum Teil so
Inside Berufsbildung: Jugendliche wollen Menschen als Botschafter:innen
Warum identifizieren wir uns mehr mit Menschen, als mit Marken und Unternehmen? Ursula Kaspar vom Institut für limbische Kommunikation und Strategie und Marc Purtschert von
Krisen-Gewinner: 20 Minuten, SRF und Regionalzeitungen
Zürich, 9. April 2020 Die aktuellen Krisenzeiten wirken sich nicht nur auf unser generelles Informationsbedürfnis aus, durch den Appell des Bundesrates, den Covid19-Virus durch Selbstquarantäne und